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各平台双十一规则公布|一周大事

【永乐网讯】回首本周紧张电商大年夜事,永乐网收拾如下:

01

用内容带动“分享系数” 这家京东系社交电商瞄准了宝妈

在以社交电商为场景的微信群里,有人分享优惠券,有人分享生活正能量,还有人分享推手秘籍,但在一个社交电商平台的微信群里,大年夜家都在分享“专业的”育儿经。

这家社交电商便是立购同盟,开创人徐旭是个电商“老炮”:2009年,创造了移动端购物比价网站“立购网”,成为京东最早期的同盟相助伙伴;2012年,进入了京东,牵头成立了京东开放平台、京东办事市场……本日,徐旭再次创业,让立购网“回生”,变身成为“立购同盟”。

创立立购同盟之前,徐旭看到了京东系社交电商的时机:京东盘踞了腾讯的紧张流量进口,但从腾讯10亿生动用户和京东3亿生动用户来看,时代的转化还存在空间;同时,已经有20多万POP商户入驻京东,有着大年夜量的流量需求。

于是,和前店主京东维持相助关系的徐旭,抉择成立“立购同盟”,做京东和社交流量之间的连接器。

立购同盟的载体为小法度榜样,用户可以零门槛成为平台的破费者和分享者。和“花生日记”相似,用户可以在平台搜索商品,领券优惠购买,或者分享相关优惠信息,买卖营业完成后得到必然比例的佣金收益,此中的区别是,立购同盟今朝对接的都是京东商品。

立购同盟小法度榜样相关页面

02

淘宝增添热搜功能:约50%用户可看到

淘宝在首页上线“热搜”功能板块,今朝约50%用户可以看到。在淘宝热搜中,根据破费者搜索、关注,点进去能看到相关的商品保举,热搜也会根据热度实时更新。

据懂得,今朝,淘宝‘全网热榜’已经实现双端(ios、安卓)50%灰度测试,但全线上线光阴待定。

03

速卖通双11弄法曝光 将周全结构外洋社交场景

据阿里巴巴举世速卖通平台营销认真人朱吉朗称,与往年双十一比拟,今年速卖通在整体上的弄法的不合点体现在四个方面:

一、内容导购。以往速卖通强调的都是单品导购要领,以是,今年速卖通双11弄法最大年夜的不合,是从单品导购转向内容导购,经由过程短视频、直播、图文等内容要领出现多个主题专区,重构好货。

二、联动更多生态相助伙伴。包括媒体、物流、线下零售、银行,以及当地上风互联网APP等。今年速卖通相助的俄罗斯第一大年夜收集集团VKontakt的资本也将投入此中,首次实现全夷易近、全生态介入双11。

三、资本保障。早在6月份,速卖通在关键的媒体点位进行告终构。今年速卖通重点国家的广告、序言的渗透会有质的提升,将会在西班牙、俄罗斯和其他的一些重点国家做电视广告投入,进行全媒体矩阵结构,序言的投入和序言的覆盖率将跨越去年的3倍。

此外,在互联网上风媒体部分,速卖通的CPC广告体系和外洋各个主要流量提供方杀青了深度相助。以是,今年双11从站外往站内的引流将比以往任何一次双11都加倍充分。

四、体验进级。体验进级来自于三个部分:

1、产品链路的提升,速卖通能够保障今年双11整体的峰值流量以及全部双11体验的下单的平顺;

2、在办事以及给商家供给的对象上会做大年夜量进级,包管商家在应用有一个加倍平顺的体验;

3、物流方面,为了欢迎速卖通双11,菜鸟在原有举世包裹收集的根基之上,额外新增包机,开通新的洲际航线、国际班列,确保双11国际物流时效相较去年提升10%,并大年夜规模上线新的智能产品,确保全部双11国际物流不涨价。

此外,菜鸟支配在西班牙、波兰和法国等欧洲国家的仓库,也已经启动商家备货计划,为跨境商家供给“一清点”办理规划。商家将商品存储在菜鸟仓库之后,可以面向多个平台破费者发货,让欧洲破费者持续享受到海淘当日达办事。

04

用AI洞察破费者决策 阿里妈妈若何让广告投放见商业增量?

阿里妈妈在M营销峰会上重磅揭晓秘密项目“Alimama Purchase Intent Index”(阿里妈妈购买意向指数),使用阿里妈妈的数据和技巧上风,将Purchase Intent(破费者购买意愿指数)充分数字化,以衡量每次品牌整配合销投放对破费者购买决策的影响,重修以“破费者运营“为核心的营销效果评估体系。

阿里妈妈总裁赵敏觉得,营销的本色是理解破费者的生理,进而影响破费者的决策。然而,在科技浪潮和商业厘革的影响下,破费者决策历程发生了伟大年夜变更。

“破费者决策链路不再是线性的,也不仅仅是动态的,而是蜿蜒波折的历程。新的营销触点随时可能影响决策行径,且这个历程没有规则可循。是以,我们要做以破费者为中间的新营销,才能够满意千人千面的破费者。”她说。

05

抖音救匠

9月11日,202位来自广西省的国家级、自治区级、市级和县级非遗代表性项目代表性传承人集体发布入驻抖音,并介入到抖音官方组织的抖音鼓吹培训班中。这次培训班约请了抖音制作、运营等方面的专家对非遗传承人进行视频拍摄、账号运营等方面的专题培训,抖音则帮忙非遗传承人开通抖音账号及认证。

这不是抖音刚刚开始在非遗文化上发力。一个数据是,截至今年4月,中国1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音上有相关内容的传播,覆盖率跨越88%,在抖音上共孕育发生了跨越2400万条视频和跨越1065亿次播放。

光阴回溯到今年4月16日,抖音在杭州发布推出“非遗合股人”专项计划,赞助非遗传承人传播非遗身手以及售卖非遗制品。抖音总裁张楠表示,在未来一年,抖音盼望至少赞助10位非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

让业界关心的是,仍在商业化蹊径上探索的抖音,若何在自有流量池里实现艺术和商业的平衡?

06

双十一苏宁易购公布商规 钻石商户择优招商

9月18日消息,苏宁易购日前宣布了双11的招商规则。

据懂得,今年招商规则与去年比拟略有不合,活动光阴节奏方面,相较去年有所提前。根据苏宁易购公布的招商规则显示,商品的大年夜匆匆报名光阴为9月12日至10月10日,活动预热期自10月21日至10月31日;正式活动光阴为10月21日至11月12日。

招商要求方面,去年苏宁对付商号的入围规则将根据商号等级进行择优招商,而等级的判断维度包括营销推广、运营提示、客服及售后、物流时效以及增值办事。

今年苏宁将根据商号等级对钻石、金牌、银牌、新店商户及商家办事分3.5分及以上商户进行择优招商。同时,苏宁会优先选择可更好地为破费者办事的商家(包括但不限于品牌有名度、活动契合度、破费者需求、开店时长、诚信经营环境、运费险及办事保障环境等)。

商品价格方面,要求报名大年夜匆匆海选活动的贩卖价格应小于或即是8月13日至9月11日在苏宁平台杀青的最低成交价(818及99大年夜匆匆时代孕育发生的最低成交价不计入)。除此之外,预售活动的陈诉价格则要求小于大年夜匆匆海选活动的贩卖价格。参加活动的商品还必须小于或即是9月12日当天已生效或即将生效的最低页面售价。

价格包邮方面,相较去年并无太大年夜变更。苏宁方面要求,延保类办事、虚拟充值产品、文化制品、售后零部件、企业定制家装建材、汽车用品、生鲜、家装建材及五金、工艺品等商品无需供给包邮办事。此外,新疆、内蒙古、西藏、甘肃、青海、宁夏等偏远地区不包邮。

发货方面,去年苏宁方面要求11月10日至11月17日时代破费者付款的订单,商家在11月20日前完成发货即可,另外光阴付款的订单,则要求在48小时内完成发货。

今年苏宁方面将发货要求分为两个阶段。11月1日付款的订单,要求商家在破费者付款后72小时内发货;11月11日至11月15日时代孕育发生的订单,要求商家在11月18日之前发货。

运费险方面,生效光阴自10月21日至11月12日。除部分类目及特殊商品可不支持运费险外,其他类目商品活动时代均须支持运费险。别的,苏宁国际等部分营业模式下商家同样不支持订购运费险。

07

Lazada备战双11新商家入驻审核周期缩至3天

永乐网获悉,今日Lazada在深圳举办跨境电商峰会,并发布从商家入驻、运营支持、平台系统等方面展开跨境营业计谋进级,以助力海内商家期近将到来的双11实现新增长。

据悉,Lazada这次计谋进级详细步伐包括在深圳、杭州设置招商中间,新商家入驻审核周期从15天缩短为3个事情日;为商家配备专属经营顾问,供给运营指示与定制化培训;进级平台财务及收款系统等。同时,在东南亚新兴市场,推出佣金和物流运费优惠规划。

据Lazada联席总裁印井先容,2019年上半年,Lazada年度生动用户上半年比拟冲破了5000万,该数据在全部东南亚市场电商APP中位居第一;以前3个季度,Lazada整体订单数以3位数高速增长,增速在东南亚市场持续领先。

08

超市履行匆匆销活动了吗?现在可以雇一个智能大年夜妈看看

技巧赋能零售如今不是新鲜词。事实上,自无人零售之风吹卷大年夜江南北开始,零售业的数字化转型就已经方式加速。

有业内人士指出,彼时火热的无人店/智能货柜在有限的SKU和空间内实现了数字化,对人的数字化绑定局限于POS结算层面,且险些不涉及场景运营,只能算得上“互联网+”观点的自动售货机。而新零售/聪明零售门店的拔地而起,则彷佛给零售数字化带来了真正合理的范式。

在全新的数字化零售场域中,零售业主对细分颗粒的采样、阐发和打磨实其着实提升了零售数字天下的清晰度:在破费者端,破费者的基础属性(性别、年岁等)、喜爱、习气、会员匹配等构成基础颗粒;在商品端,单品的被关注度、购买率、商品购买组合、库存等构成基础颗粒;而在场景端,破费者的动线/轨迹、区域热力阐发、店面排布及陈设筹划等构成了基础颗粒。基础颗粒间的协同、互动与叠加,构成实体零售的数字脉冲。

和数字化逻辑完备绵密、环环相扣的全案数字化改造不合,还有一些更趋于平面的零售数字化专家,正试图把这些自成一体的大年夜场景们一统统片,从微不雅的层面深凿,得出通用而富有规律的数字化趋势,以此反向赋能,比如专注货架识别与洞察的Trax。

09

京东双11规则:这几项规定有所放宽

京东开放平台宣布了双11活动的治理规则。

据懂得,今年治理规则与去年比拟不合,活动光阴节奏方面,今年的商品报名活动光阴相较去年光阴范围有所放宽。

去年的预售商品报名光阴和正式商品报名光阴分手为2018年9月24日至2018年10月12日以及2018年9月24日至2018年10月15日,而今年的预售商品陈诉光阴和正式商品报名光阴为2019年9月23日 至2019年10月28日 和2019年10月8日至10月28日。

今年京东将自10月18日至10月31日开启预售;正式活动将自11月1日持续至15日。

为赞助今年商家备战京东双11,京小贷为商家供给了一系列资金扶持政策。9月10日-10月10日时代满意前提的商家应用企业主贷,可享最高30天免息;10月11日-11月13日时代应用提前收款,有时机享免息和4.8折息费折扣。

10

自力站下一个风口 不捉住可能挂掉落?

对付跨境电商企业来说,移动流量指在移动端(如手机、平板电脑)孕育发生的流量。跟经由过程浏览器进行流量转化的PC端流量不合,外洋电商企业在移动端购买和获取的流量平日导入到自己的App或者Wap电商网站。

用户习气的变更是移动流量越趋紧张的缘故原由之一。永乐网从eMarketer的申报中懂得到,在2012年,美国移动电商在全部电商傍边的比例为11%;到了2018年,该数字就上升至39.6%。eMarketer猜测,在2022年,该比例将到达57.5%。

跟中国市场对照,美国移动电商的占比并不算大年夜(中国该比例为74.6%)。以eMarketer统计的美国电商规模5148.4亿美元作为基数,截至2022年,美国移动电商的规模起码增长875亿美元,该数字比不少新兴国家市场的全部市场份额还大年夜得多。(备受中国跨境电商关注的东南亚市场的电商规模在2018年才刚冲破230亿美元。)

跟传统跨境电商市场用户破费习气徐徐从PC端往移动端转移的状态不合,新兴市场的电商多数是一开始就从移动端崛起的。

11

京东在社区团购赛道又干了件大年夜事儿

日前,京东发布联合社区团购SaaS办事企业、社区团购常识办事商及社区团购零售商等企业成立社区团购同盟,并面向100个城市招募100家合股人。而这也是继推出“京微力”计划后,京东在社区团购赛道的又一次进发。

从业绩增长的角度看,京微力今朝进展若何?刚成立的社区团购同盟又将会若何运作?京东若何看待社区团购未来成长态势?环抱这些问题,永乐网和京东京微力及社区团购同盟认真人刘连辉进行了一次交流。

据懂得,京微力于今年4月初正式启动,主要环抱京东供应链上风,在商品供应、大年夜数据选品、品牌营销、仓储物流等方面,面向社区团购、社交电商、社群电商等供给相关的办理规划,支持一件代发和B2B采购。商品品类涵盖米面粮油、休闲食物、酒水饮料、家清纸品、家用电器、小我照料护士、家居日用等,满意厨房、卫生间、睡房和客厅四大年夜场景下的家庭破费需求。

刘连辉奉告永乐网,京微力发力点主要分为两部分:一是头部社区团购企业,今朝已和包括隆盛优选、考拉精选、十荟团、邻邻壹等在内的社区拼团企业展开相助;二是各地区域型社区团购企业。

“这两部分傍边,京微力的偏重点放在区域型、本土型的社区团购平台,比如郑州、济宁、徐州等市场的社区团购平台。”据刘连辉先容,今朝,这部分营业占比已达到81%。

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